El president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, encabezará del 3 al 5 de noviembre la delegación institucional de la Comunitat Valenciana en la World Travel Market (WTM) de Londres, uno de los principales encuentros internacionales de la industria turística. El Consell acudirá al certamen con el objetivo de reforzar la proyección exterior del territorio y consolidar su posicionamiento en mercados estratégicos, especialmente el británico.
La Comunitat Valenciana dispondrá de un estand propio de 397,5 metros cuadrados, que seguirá la línea creativa de Fitur 2026 y reunirá a las siete marcas turísticas del territorio: Costa Blanca, Alicante, Visit Elche, Visit Benidorm, Valencia Turisme, Visit València y Castellón. El espacio también contará con la presencia de ayuntamientos, asociaciones y empresas del sector, hasta sumar 29 coexpositores.
Pérez Llorca estará acompañado por la consellera de Turismo, Marián Cano, y ha destacado la importancia de participar en una feria que permite reforzar la presencia internacional de la Comunitat y su relación con mercados relevantes para la actividad económica y el empleo.
Reuniones con turoperadores y compañías aéreas
La agenda de la Generalitat en Londres incluirá encuentros profesionales con agencias de viajes, turoperadores, compañías aéreas y medios especializados. Entre las entidades con las que están previstas reuniones figuran Jet2/Jet2holidays, Thomas Cook, Destinia/Travel Republic, Travel Bulletin, The i Paper, InteleTravel, Kirker Holidays, Responsible Travel, On the Beach, Explore, Wexas y Travelsphere.
El objetivo es impulsar la llegada de visitantes durante los meses de menor demanda turística y aprovechar las conexiones aéreas entre Reino Unido y los aeropuertos de Alicante, València y Castelló. La Generalitat también busca diversificar la demanda y avanzar hacia un modelo turístico menos condicionado por la temporada alta.
Alicante acogerá la convención europea de turismo de golf en 2027
Entre los principales actos de la feria destaca la presentación de la IAGTO European Convention 2027, que se celebrará en Alicante. El encuentro contará con representantes de la International Association of Golf Tour Operators y de la Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca y Comunitat Valenciana.
Además, el miércoles 4 de noviembre se celebrará un desayuno de trabajo con prensa británica y española para presentar la evolución del mercado turístico hacia la Comunitat Valenciana, con especial atención al visitante procedente del Reino Unido, así como las novedades de la oferta del destino.
La programación incluirá también un evento gastronómico promocional organizado junto a la revista Forbes Travel en Banking Hall, en Londres. Durante la cita se dará a conocer L’Exquisit Mediterrani, la marca gastroturística de la Comunitat Valenciana.
El Reino Unido, principal mercado internacional
El mercado británico ocupa una posición destacada para el turismo valenciano. En 2025 fue el principal emisor extranjero, con una cuota del 24,4 % de los turistas internacionales y un total de 3.029.892 visitantes. Su estancia media alcanzó los siete días y el gasto medio diario se situó en 157,3 euros.
Los datos correspondientes a los ocho primeros meses de 2026 reflejan que la tendencia continúa al alza. Según las cifras del INE, la Comunitat Valenciana recibió 2.255.678 turistas británicos, un 8,9 % más que en el mismo periodo del año anterior, frente al crecimiento del 5,4 % registrado para este mercado en el conjunto de España.
Por su parte, los datos de Egatur sitúan el gasto total de estos visitantes en 2.361 millones de euros, un 4 % más. El gasto medio diario alcanzó los 159,5 euros, con un incremento del 3,1 %.
