La Concejalía de Comercio, Empleo y Mercados del Ayuntamiento de Torrent e IDEA’T han anunciado una serie de cambios estratégicos en el programa de la tarjeta +25, motivado por la experiencia en campañas anteriores, buscando una distribución más estratégica de los recursos y con el objetivo de maximizar su impacto en el comercio local.
El objetivo principal de esta implementación, es aumentar el impacto del programa en el comercio local, asegurando que más negocios se beneficien y se mantengan activos durante todo el año. Fomentando compras pequeñas y frecuentes para beneficiar a todos los comercios durante los doce meses.
Esta estrategia está basada en un análisis detallado de las campañas anteriores, que reveló que las dotaciones altas tendían a concentrar las compras en grandes establecimientos o aquellos con un ticket medio más elevado. Al limitar la cantidad de carga, el Ayuntamiento busca fomentar compras más pequeñas y frecuentes, permitiendo que un mayor número de pequeños comercios se beneficien del programa y fomentando un consumo sostenido más beneficioso desestacionalizado.
En una primera fase, en lugar de concentrar la inversión en una única campaña navideña, como se venía haciendo anteriormente, ha quedado demostrado que una única campaña anual concentra los beneficios en un número limitado de comercios. Así mismo, se ha demostrado que las dotaciones altas de la tarjeta +25, no benefician a todos los comercios por igual. Como consecuencia, el Ayuntamiento ha decidido distribuir los recursos en varias campañas a lo largo del año. Esta nueva estrategia permitirá reforzar el comercio local durante los doce meses, asegurando un apoyo más sostenido y equitativo para todos los negocios locales.
«Las principales razones para ajustar la inversión en la tarjeta +25 son optimizar y fortalecer su impacto a lo largo de todo el año, no sólo en Navidad, y asegurar un apoyo más equitativo a todo el tejido comercial local de Torrent, y que los beneficios de la tarjeta lleguen a un mayor número de pequeños comercios, con un consumo más continuado y frecuente», ha enfatizado la concejala.
Con una dotación inicial de 100.000 euros por parte del Ayuntamiento, se prevé que la primera fase de la campaña de la tarjeta +25 genere un impacto de 500.000 euros en el comercio local. El Ayuntamiento se compromete a seguir trabajando para mejorar el impacto de estas acciones y asegurar que todos los comercios de Torrent se beneficien de esta iniciativa.
MOMENTOS VALLE, MOMENTOS CLAVE
Desde el Ayuntamiento se apuesta por dinamizar y apoyar al comercio local en los momentos de menor actividad en el consumo por diferentes motivos. Es una realidad que las ventas navideñas ya están garantizadas de forma natural y son altas, por lo que la estrategia se concentra en reservar recursos para los ‘momentos valle’ y así potenciar el comercio en ‘períodos clave’, que permitirá un consumo sostenido durante todo el año, más beneficioso para los comercios.
Distribuir las inversiones a lo largo del año asegura que el apoyo al comercio local no se concentre en una sola época, sino que tenga un impacto más continuo y duradero, sino que llegue a un mayor número de comercios a lo largo del año, incentivando y fomentando las compras no tan grandes, pero más frecuentes. El equipo de gobierno considera, tras la experiencia, que es más efectivo reservar los recursos para los momentos valle, cuando las ventas tienden a disminuir, potenciando así el comercio en períodos clave y ayudando a los negocios locales a mantener un flujo constante de clientes durante todo el año.
La concejala de Comercio, Mercados y Empleo, Sandra Fas ha manifestado que «los ajustes implementados en la tarjeta +25, buscan una mayor eficiencia de la inversión y gestión de los recursos y nacen con el objetivo de lograr una mayor eficacia e impacto en el comercio local de Torrent. Buscando un beneficio más equitativo para todos los comercios, especialmente los más pequeños, y hay que resaltar la importancia de recordar que el programa busca principalmente fortalecer el tejido comercial local. Quiero reafirmar el compromiso de continuar trabajando para mejorar el impacto de estas acciones y garantizar que todos los comercios de Torrent se beneficien de la iniciativa».
