La recuperación turística en la Comunitat Valenciana durante 2025 ha estado impulsada por las familias residentes en la propia región. Tras varios meses marcados por un comportamiento desigual en Alicante y Castellón y un retroceso general de reservas en Valencia, el tercer trimestre ha finalizado con cifras positivas gracias al aumento del 5,1% del turismo familiar interno. Este incremento ha compensado la caída del turismo internacional, que ha mostrado un comportamiento menos dinámico a lo largo del año.
Radiografía del turismo familiar en 2025
Tour&Kids, Club de Producto Oficial de Turismo Familiar, ha presentado este análisis con motivo del I Congreso de Turismo Familiar de la Comunitat Valenciana. El informe, elaborado gracias a los datos aportados por su centenar de miembros, revela que el turismo familiar se consolida como un pilar estable de la demanda turística y como una oportunidad estratégica para destinos y empresas. Sin embargo, la oferta adaptada a este tipo de visitantes continúa siendo escasa, lo que abre margen de crecimiento para propuestas culturales, naturales y gastronómicas orientadas a familias.
Diferencias por provincias y evolución del visitante
El perfil del turista familiar varía según el territorio. En Castellón predominan las familias de la Comunitat y las procedentes de otras regiones españolas, mientras que destinos como Peñíscola han ganado atractivo entre visitantes de Alicante. En Valencia, el turismo familiar combina visitantes extranjeros y residentes, aunque los primeros han descendido en 2025, influenciados por la inflación europea y la percepción tras la DANA. En Alicante, las familias nacionales y extranjeras se mantienen como principales visitantes, con Reino Unido, Francia, Países Bajos, Bélgica y Alemania como mercados clave.
Preferencias y hábitos del turismo familiar
El turismo familiar representa el 36% de la demanda turística total, aunque sólo el 0,6% de la oferta está verdaderamente adaptada a este público. Los visitantes familiares priorizan naturaleza, turismo activo y experiencias culturales locales. También destaca su mayor gasto medio y la duración más extensa de las estancias. En cuanto al alojamiento, un 40% opta por hoteles de categoría media-alta, seguidos por apartamentos turísticos y campings.
Tendencias emergentes y nuevos modelos familiares
Aunque el modelo familiar tradicional sigue predominando en verano, durante el resto del año crecen los viajes de abuelos con nietos y de tíos con sobrinos, así como la demanda de propuestas accesibles para familias con miembros con discapacidades. Estas tendencias obligan a los destinos a replantear rutas, excursiones y actividades, adaptándolas a diferentes necesidades de movilidad y acompañamiento.
Redes sociales y reputación digital: claves en la decisión
La influencia de las redes sociales continúa creciendo en la elección del destino. A lo largo del año, el 61% de los viajeros ha usado estas plataformas como inspiración para planificar sus vacaciones. La confianza en las opiniones de familiares, amigos e influencers especializados también aumenta, al igual que la importancia de las valoraciones positivas de alojamientos en los portales de reserva.
Diez años de Tour&Kids
La jornada del Congreso ha puesto en valor el recorrido de Tour&Kids en su décimo aniversario, con intervenciones de especialistas en psicología, mesas de debate sobre destinos familiares y casos de éxito empresariales. También se ha abordado el papel de la tecnología y la inteligencia artificial en las nuevas experiencias turísticas, consolidando el encuentro como un foro de referencia en el turismo familiar valenciano.
