La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha participado como ponente en el VIII Congreso Internacional de Calidad y Sostenibilidad Turística, celebrado en Córdoba, donde ha defendido la cogobernanza como “una herramienta imprescindible para afrontar los retos del turismo actual”.
Durante su intervención en el panel dedicado a la cogobernanza turística, Cano ha subrayado que “el turismo ya no se puede gestionar de manera aislada”, sino que requiere “que trabajemos juntos: administraciones, empresas y ciudadanía, compartiendo responsabilidades, información y objetivos”.
Un modelo basado en la inteligencia y la cooperación
En este contexto, Cano ha destacado que la Comunitat Valenciana “está avanzando hacia un modelo turístico basado en la gobernanza compartida, la inteligencia turística y la cooperación real entre todos los actores del sistema”. Un modelo, ha explicado, que se encuentra recogido en la Ley de Turismo, Ocio y Hospitalidad y que se materializa en herramientas como la planificación estratégica y la colaboración público-privada.
Entre los principales ejemplos, ha puesto en valor el programa de marketing colaborativo de Turisme Comunitat Valenciana, que integra a más de 70 entidades, así como la Red de Destinos Turísticos Inteligentes (Red DTI-CV), con más de 100 municipios trabajando de forma coordinada en innovación y gestión.
Liderazgo en certificaciones de calidad «Q» y «S»
Asimismo, ha resaltado el compromiso de la Comunitat Valenciana con la calidad y la sostenibilidad turística, destacando su posición como una de las regiones más avanzadas en la obtención de distintivos como la “Q de Calidad Turística” y la “S de Sostenibilidad”. En este sentido, ha recordado que en 2025 se alcanzaron 373 certificaciones en el territorio valenciano.
Durante el coloquio posterior, Cano ha reafirmado la colaboración de la Generalitat con el ICTES y ha señalado que “la calidad certificada es una garantía para reforzar la competitividad y la confianza en nuestros destinos”.
Ejecución de fondos europeos y sostenibilidad
Además, ha destacado la gestión de más de 184 millones de euros procedentes de fondos europeos en materia turística, destinados principalmente a Planes de Sostenibilidad Turística en Destino. “Son un claro ejemplo de cogobernanza real: planificación compartida, ejecución descentralizada y objetivos comunes”, ha afirmado.
La consellera ha indicado que se prevé ejecutar hasta el 90 % de estos fondos dentro de los plazos establecidos y ha recordado que se han impulsado diversas líneas de ayudas dirigidas a empresas y entidades locales para fomentar la eficiencia energética y la economía circular. Para finalizar, Cano ha insistido en que la cogobernanza permite anticiparse a los retos y mejorar la convivencia en los destinos, concluyendo que “el futuro del turismo se construye entre todos”.
