La Conselleria de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, a través de la Dirección General de Comercio, Artesanía y Consumo, continúa reforzando su apoyo a los mercados tradicionales de la Comunitat Valenciana con el lanzamiento de la campaña ‘Los que más saben’.
Esta iniciativa, impulsada por la Confederación de Empresarios de Comercio, Servicios y Autónomos de la Comunitat Valenciana (Confemercats CV) y que cuenta con el respaldo de la Generalitat, encara su segundo año de desarrollo ya que empezó en 2025 y se prolongará hasta finales de 2026.
Presencia mediática y alcance territorial
El proyecto, que cuenta con un presupuesto superior a los 30.000 euros, nació de la propuesta de la Dirección General de Comercio para que los mercados municipales y sus productos locales tengan presencia mediática mensual. Está previsto que la campaña pueda llegar hasta 40 mercados municipales asociados a Confemercats, entre los cuales el de Villena, que es la próxima escala promocional.
El valor de la experiencia y la cercanía
Bajo el lema ‘Los que más saben’, el concepto creativo de la campaña sitúa a los vendedores de los mercados como auténticos expertos y prescriptores de confianza. La campaña construye un relato cercano y honesto, destacando la capacidad de estos espacios para ofrecer recomendaciones personalizadas frente a otros modelos de consumo.
En este sentido, la directora general de Comercio, Artesanía y Consumo, Maribel Sáez, ha subrayado la importancia estratégica de estas acciones ya que “los mercados municipales no son solo puntos de venta, son espacios que aúnan valores de enorme significación. Fomentan el consumo sostenible por su apuesta por los productos de proximidad y tienen una función social vertebradora de los propios barrios y municipios donde se insertan”. Asimismo, Sáez ha recordado que estos espacios son “un símbolo de identidad que hay que preservar”.
Impacto económico y social en el territorio
La campaña se adapta a las necesidades de cada periodo del año, dando protagonismo mensual a distintos productos para mantener una comunicación útil y relevante para el consumidor. Esta labor de promoción es fundamental para un sector que genera un importante impacto económico: se estima que por cada vendedor se crean 2,5 puestos de trabajo directos y la facturación global de los mercados valencianos se sitúa en torno a los 1.940 millones de euros.
