El reconocimiento del New York Times impulsa el atractivo de Valencia en el mercado estadounidense
Valencia arranca 2026 con un importante espaldarazo internacional tras ser incluida por The New York Times en su influyente selección anual 52 Places to Go, que destaca los destinos imprescindibles para viajar a lo largo del año. La capital del Turia aparece recomendada junto a Madrid bajo el epígrafe “La España de Sorolla”, un itinerario cultural que une ambas ciudades a través de la figura del pintor valenciano Joaquín Sorolla.
La inclusión de Valencia en esta lista consolida su posicionamiento como destino cultural de referencia en el mercado estadounidense, uno de los emisores con mayor crecimiento en los últimos años. El reportaje subraya la reapertura del Museo Sorolla en Madrid y el anuncio de la exposición en Valencia de más de 200 obras procedentes de la Hispanic Society, un acontecimiento cultural de primer nivel que atraerá visitantes internacionales.
El mercado estadounidense ya representa cerca del 5 % de las pernoctaciones turísticas
Los datos turísticos avalan este interés creciente. Según cifras del Instituto Nacional de Estadística (INE), València recibió en 2025 más de 100.000 viajeros procedentes de Estados Unidos, que generaron 264.362 pernoctaciones, lo que supone ya cerca del 5 % del total de la demanda turística de la ciudad. Además, la estancia media del turista estadounidense alcanza los 2,68 días, una de las más elevadas.
“Estas cifras demuestran el interés que Valencia despierta en Estados Unidos y confirman que es un mercado con un amplio margen de crecimiento”, ha señalado la concejala de Turismo, Innovación e Inversiones y presidenta de la Fundación Visit València, Paula Llobet. En este sentido, ha subrayado que la estrategia turística municipal apuesta por consolidar este flujo de visitantes de alto valor añadido.
La figura de Joaquín Sorolla conecta culturalmente a Valencia y Madrid
La concejala ha destacado que la promoción conjunta con Madrid es clave para atraer al público americano, ya que las buenas conexiones entre ambas ciudades y su potente oferta cultural convierten este binomio en un destino muy atractivo para quienes buscan cultura, patrimonio y estilo de vida mediterráneo. “Estamos trabajando intensamente la promoción en este país en colaboración con Madrid”, ha afirmado.
Visit València impulsa una ambiciosa campaña promocional en EE. UU. y Canadá
Actualmente, la Fundación Visit València desarrolla una campaña de promoción turística cooperada junto a Turismo de Madrid en Estados Unidos y Canadá, con una inversión cercana a los 97.000 euros y una previsión de más de seis millones de impresiones a través de un plan de medios en soportes de gran relevancia.
En Canadá, la campaña se difunde en medios de referencia como Elle Canada, Canadian Geographic, City Style and Living, Time Out y The Globe and Mail, combinando artículos patrocinados, inserciones digitales y acciones en redes sociales. En Estados Unidos, destaca la colaboración con The New York Times, cuyo lanzamiento está previsto próximamente, además de acciones específicas en Time Out.
Para Llobet, “recomendaciones como la del New York Times evidencian el trabajo promocional realizado para posicionar Valencia como un destino cultural de interés para el viajero americano”, y permiten prever que 2026 será un año clave para afianzar la ciudad en Estados Unidos y Canadá, dos mercados estratégicos para el turismo valenciano.
