– La última campaña de marca del grupo sobre salud mental y deporte, Sentir la camiseta, recibe diploma de finalista en la categoría marketing social de estos prestigiosos galardones
El grupo sanitario Ribera ha resultado finalista a Mejor campaña de marketing social en los premios MIA del Club de Marketing del Mediterráneo con su última campaña de marca sobre salud mental y deporte, “Sentir la camiseta”. Solo tres proyectos entre más de 50 candidaturas llegan a esta última fase. De la misma forma, la directora de Comunicación, Marketing y RSC del grupo, Angélica Alarcón, ha quedado finalista al premio al Mejor profesional del año.
“Sentir la camiseta” es una campaña 360 del grupo sanitario Ribera, en colaboración con la agencia Maart, que quiere mostrar la cara oculta en la salud mental de los deportistas y ponerlos como referente de otros deportistas, amateurs o profesionales, así como de la población en general, para visibilizar y concienciar sobre un tema de alto impacto en la sociedad.
Un total de 13 jugadores y jugadoras de fútbol, baloncesto, rugby, pilota valenciana, futbol sala, tenis y remo de 11 clubes de toda España participan en esta iniciativa con la difusión de sus testimonios en primera persona, que cuentan “lo que llevan dentro” en vídeos con impacto y escribiendo una frase elegida por ellos en el reverso de sus camisetas, un espacio poco funcional para el patrocinio de una marca, pero de alto valor para el atleta. Además de la difusión de sus mensajes en vídeo, la campaña incluye la organización de jornadas sobre salud mental y deporte en las ciudades de los clubs deportivos que han participado, así como la instalación de una exposición son las camisetas oficiales de todos los jugadores, con sus frases motivadoras.
La campaña de marca del grupo sanitario Ribera para el año 2025, Sentir la camiseta, responde a su compromiso con la sociedad, ligado a nuestro claim “Salud responsable”, y, en este caso, dentro de nuestro programa “Ribera Activa” de deporte y salud. “Con la campaña Sentir la camiseta, capitalizamos el deporte, alineando de nuevo nuestra estrategia de marca a un territorio universal, la salud, y en concreto a la salud mental, con la que el grupo Ribera está muy sensibilizado. Y lo hacemos de un modo innovador, porque elevamos los mensajes sobre la importancia de cuidar la salud mental y el papel del deporte en la salud, con un concepto creativo único y original, que vincula “lo que no se ve” en la salud mental, lo que los deportistas llevan dentro”, explica la directora de Comunicación, Angélica Alarcón.
Por otra parte, Angélica Alarcón ha resultado elegida una de las tres finalistas al Premio al Mejor profesional del año, entre más de 30 profesionales del marketing propuestos inicialmente por colegas del ámbito de la comunicación y el marketing.
La directora de Comunicación, Marketing y RSC del grupo Ribera lleva más de 25 años vinculada a la entidad y liderando la comunicación del grupo desde 2007. Su papel ha sido clave en el posicionamiento de Ribera como uno de los principales operadores de salud en España, gestionando el cambio de marca y el relato corporativo en sus distintas etapas de crecimiento nacional e internacional.
En los últimos años, ha impulsado campañas reconocidas por su innovación y compromiso social, como Ritmos de Vida, Hablemos del suicidio o, en este 2025, Sentir la camiseta. El jurado ha valorado su enfoque creativo y humano, que ha sabido conectar comunicación y salud desde la vocación y el propósito, y cómo su labor ha contribuido a mejorar la experiencia del paciente y a proyectar una marca con impacto real en el entorno sanitario.
