La orfebre y especialista en indumentaria valenciana, Elisa Peris, ha diseñado la Fallera Cam, una “joya de pit” única y exclusiva que incorpora una cámara.
La Fallera montará un set de televisión en las instalaciones de la Falla ganadora y realizará una retransmisión en directo a través de sus perfiles sociales”.
– Consuelo Llobell, Fallera Mayor de Valencia del año 2020, resalta el interés de mostrar por primera vez la cremà desde el punto de vista de una Fallera Mayor.
Arroz La Fallera se ha propuesto que cualquier persona del mundo pueda disfrutar de la cremà del Día 19 de marzo, día de San José, como si fuera la Fallera Mayor de una falla valenciana.
Para esto ha presentado esta mañana la campaña “Una Cremà inolvidable”.
Esta campaña seleccionará una Fallera Mayor de la ciudad de Valencia a través de un concurso que se ha puesto en marcha recientemente. La fallera ganadora lucirá la “Fallera Cam”, una “Joya de pit” única y exclusiva diseñada por Elisa Peris y que incorpora una cámara de video.
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Gracias a esta cámara, cualquier persona en el mundo podrá presenciar la cremà de una falla desde el corazón de la fallera mayor el mismo día 19 de marzo.
La retransmisión de este evento contará con los comentarios de Eugeny Alemany, popular showman valenciano, como maestro de ceremonias.
La presentación de esta propuesta novedosa e innovadora, que pretende ampliar la visibilidad de las fallas a todo el mundo y poner en valor la artesanía valenciana, se ha realizado esta mañana en Las Naves, en Valencia y ha contado con la presencia de Anabel Ballester, responsable de marketing de La Fallera y con Elisa Peris, orfebre y especialista en indumentaria valenciana.
La Fallera Mayor de Valencia del año 2020, Consuelo Llobell también ha participado en la presentación para dar su apoyo a esta iniciativa.
Jose Maza, director creativo de la agencia La Mujer del Presidente, ha presentado la campaña, la estrategia y los objetivos que persigue esta acción: “La Fallera siempre ha estado muy cerca de las costumbres y tradiciones valencianas desde un enfoque innovador. En su día conseguimos el emoji de la paella, cocinamos una paella con música o desarrollamos un simulador pirotécnico para que un amateur disparase la primera mascletà de Fallas. Y este año, nos hemos propuesto que cualquier persona pueda vivir la cremà como una Fallera Mayor. Una campaña de branded content con la que reforzamos la propuesta de la marca: comer bien, pasarlo mejor”.
La responsable de marketing de Arroz La Fallera ha destacado que esta iniciativa busca dinamizar el acto más emblemático de las Fallas y sobre el que todavía no se había hecho ninguna propuesta novedosa. “Los valencianos no entienden una celebración sin una paella y no hay mayor celebración que las Fallas.
Por eso desde arroz La Fallera, nos hemos propuesto brindar al mundo la oportunidad de vivir uno de los actos más simbólicos de nuestra Fiesta Grande, la Cremà, desde el punto de vista de su gran protagonista: la Fallera Mayor”, afirma Anabel Ballester, “cada año solo 392 mujeres pueden ser Falleras Mayores, en la Cremà de esta edición lo podrán ser los 7800 millones de habitantes del planeta”.
Elaboración de la “Fallera Cam”
La elaboración de la Joya irá a cargo de la orfebre y especialista en indumentaria valenciana, Elisa Peris. Peris ha reconocido durante la rueda de prensa que “nos enfrentamos a un reto porque la “joya de pit” tiene la función de sujetar la manteleta y ahora, también debe servir para retransmitir en directo. Debemos integrar una cámara de manera discreta, que pueda ser transportable en la joya y al mismo tiempo permitir una grabación de la cremà con la máxima estabilidad y calidad”.
Peris se ha decantado por una joia del siglo XVIII, “ya que es más versátil y se puede adaptar a cualquier aderezo. Como no sabemos todavía quién la lucirá debemos elegir un diseño fácilmente adaptable”.
Un recuerdo para toda la vida:
Por su parte, Consuelo Llobell ha reconocido que, aunque su paso por el cargo de Fallera Mayor de Valencia siempre estará unido a las fallas del COVID, la celebración en septiembre del año 2021 le produjeron las mismas emociones o más que si se hubieran hecho en su fecha. “La cremà, en mi caso fue muy significativa porque representaba dejar atrás lo peor de una situación muy dura para todos”, nos comenta. “Acercar la cremà al mundo desde los ojos de una Fallera Mayor es una gran iniciativa y desde aquí animo a participar a todas las fallas y disfrutar de esta oportunidad que les brinda La Fallera de vivir un fin de fiesta inolvidable”.
Concurso y falla ganadora:
El concurso “Una cremà inolvidable” se ha lanzado esta semana entre todas las fallas de la ciudad de València. Hasta el 28 de febrero se puede votar con un máximo de un voto por persona y día. El recuento final de votos se hará el 1 de marzo y en los días posteriores se presentará a la Fallera Mayor ganadora en su propia falla.
