Visibilidad, solidaridad e impulso económico para sacar del lodo a más de 700 comercios. Son las claves que han llevado a Siberia a obtener el Premio Especial del Jurado de los Premios Eficacia 2025 por la iniciativa ‘Adopta un comercio’, un trofeo de oro que se suma a la larga lista de reconocimientos de la agencia creativa y que la consolida como una de las más premiadas de la Comunitat Valenciana.
Parte del equipo que ha hecho posible esta plataforma de ‘crowd-campaigning’ recogió el pasado 23 de octubre en el Teatro Real de Madrid este premio, convocado por la Asociación Española de Anunciantes (aea). Se trata del reconocimiento profesional más importante de la publicidad en España, ya que, a diferencia de otros galardones, es el único que se centra en los resultados obtenidos por los proyectos.
“Para nosotros es muy gratificante conseguir este trofeo. Como muchas empresas, entidades y personas de forma individual, quisimos ponernos al lado del pequeño comercio y vimos que era necesario canalizar y ampliar estas ayudas. En menos de una semana, pusimos en marcha ‘Adopta un comercio’ en colaboración con Fiftykey, que desbordó nuestras previsiones con creces y ha conseguido rescatar a más de 740 negocios con 1,5 millones de euros en donaciones”, ha señalado Rafa Pomares, director creativo de Siberia.
Su compañero en la dirección creativa, Jorge Cervera, ha agradecido a los más de 600 influencers que se unieron de forma totalmente desinteresada, y ha apuntado que esta plataforma ha significado mucho más que salvar a estas tiendas locales: “Ha conseguido dar vida y esperanza a barrios, pueblos y comunidades, y ha demostrado que la humanidad es increíble y todos podemos unirnos y hacer algo por ayudar a los demás”.
‘Adopta un comercio’: un altavoz para el rescate colectivo
‘Adopta un Comercio’ es una innovadora idea de “crowd-campaigning” que nace para salvar a pequeños negocios ubicados en las localidades afectadas por la dana del pasado 29 de octubre. En medio de esta emergencia, que ponía en riesgo su supervivencia, Siberia -con Fiftykey- apostó por una solución creativa e innovadora con esta plataforma digital que facilitó la conexión entre influencers que querían contribuir de forma totalmente desinteresada y comerciantes que necesitaban esta ayuda.
El 5 de noviembre comenzó a funcionar esta plataforma, donde todos los y las comerciantes podían inscribirse y ser adoptados por influencers de todo el país. Estos comercios pudieron escribir qué necesitaban, su número de cuenta y otros datos de contacto para recibir las donaciones de forma totalmente transparente. Por su parte, los creadores de contenido podían conocer de primera mano estas necesidades y darles visibilidad a través de sus redes sociales.
La gestión de la plataforma se atendió durante las 24 horas del día, dos meses ininterrumpidos, para poder atender a quienes querían inscribirse y adoptar. También a los que querían colaborar con la donación de maquinaria, vehículos, material o mobiliario. Paralelamente, se creó una cuenta de Instagram como herramienta de difusión y puente entre los comercios afectados y la comunidad solidaria.
Su “efecto llamada” superó todas las expectativas. Gracias a los contenidos creados por 635 influencers -entre ellos, Chef Bosquet, Violeta, Xuso Jones, Nuria Casas, Anabel Pantoja, Esperansa Grasia, Marcos Alberca, Eva Soriano, Masi Rodríguez, Marta Pombo o Lalachus-, la plataforma recaudó más de 1,5 millones de euros, sumado a donaciones de materiales, para más de 740 negocios de 87 municipios de las zonas más afectadas. Un valor incalculable que ha sido esencial en la recuperación de este tejido económico local.
‘Adopta un comercio’ ha conseguido romper las reglas del marketing convencional al crear un modelo de acción ciudadana masiva sin inversión económica y dejando, además, a sus agencias impulsoras en segundo plano. La creatividad no se usó para construir una historia desde cero, sino para amplificar cientos de historias reales con el poder de una red.
Crecen los premios para Siberia
La agencia creativa valenciana Siberia suma así el galardón de mayor prestigio nacional a nivel de eficacia en su amplia lista de reconocimientos. Un palmarés que ha crecido especialmente en este 2025 precisamente por ‘Adopta un comercio’, también ganador de un Sol en la categoría de Utilización de Celebrities, Prescriptores e Influencers del Festival El Sol; un cdc en la categoría de Ideas y en la de Innovación de los Premios Nacionales de Creatividad, organizados por el Club de Creatividad; el Premio del Año y el de Marketing Social de los Premios MIA; y el de Mejor Campaña Local de los Loop Awards.
Precisamente este 2025 está siendo un año de crecimiento para Siberia también por la realización de campañas como la del Ingreso Mínimo Vital del Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones o la de Hábitos saludables en la Infancia del Ministerio de Sanidad. Balearia, Frutas Torres, el Centro Comercial El Saler, el Grupo Médico Ascires o Toy Planet también han confiado en la agencia para conseguir sus objetivos este año.
En sus siete años de vida, también presume de otros reconocimientos, como la segunda posición en el ranking del Festival de Publicidad y Comunicación Creativa de la Comunidad Valenciana, La Lluna; o del Gran Premio en los Premios MIA del Club de Marketing del Mediterráneo, lo que la lleva a ser una de las agencias creativas más premiadas en la Comunitat Valenciana.
