No somos Venezuela, donde desde el 1 de octubre se inaugura por decreto la Navidad, pero estamos en noviembre y nos encaminamos a una de las promociones comerciales más potentes del año, que supera comercialmente el inicio de rebajas, el Black Friday.
Este proceso ha sido paulatino, debilitando las rebajas por la infinidad de promociones que se realizan antes de llegar a la promoción, perdiendo una parte de la fuerza de antaño; todos recordamos esas puertas llenas de público en tiendas o grandes almacenes, listos, y esperando la apertura para aprovechar los descuentos, esto ha pasado ya a la historia romántica de las rebajas. Son dos meses de promoción y mantienen su importancia global, pero mucho más limitada.
El Black Friday llega en un momento crucial para la venta, el inicio de las fiestas, y se ha convertido en el punto de inflexión de las compras navideñas.
Una vez más, una idea importada de Estados Unidos, de donde viene esta tradición de convertir el primer viernes, después de acción de gracias, en un evento comercial de primera magnitud. Su origen se centra en la ciudad de Filadelfia en 1960, y se asocia a conseguir que los comercios pasaran de números rojos a negros, es decir, entrar en la senda de beneficio por las grandes ventas realizadas, promocionando con buenos precios.
- Recuerdo el inicio en España, y no teníamos muy claro su resultado, pero en poco tiempo se despejó la duda; el incentivo de poder comprar artículos con descuentos bastante importantes de cara a los regalos navideños, fue mucho más atractivo de lo imaginable.
Siempre queda la duda de estos inventos americanos y si se adaptarán a nuestra cultura, pero está más que demostrado que estamos rendidos a las costumbres y al marketing estadounidense. Como todo en el comercio, cada empresario ha entendido la promoción a su manera, o interés. Se ha convertido en una promoción semanal o simplemente de un solo día, que se liga con el cyber monday (en traducción pura, lunes cibernético), donde se ofrecen grandes descuentos online, aprovechando la campaña de los regalos navideños.
De esta forma, Inditex solo lo realiza un día, en este año será el viernes 28, empezando la venta online, el jueves a las 22 horas; El Corte Inglés seguro ampliará los días promocionales, como es habitual, y cada comercio adaptará la promoción a sus intereses comerciales.
Es evidente el efecto social, esta promoción genera la necesidad de aprovechar las ofertas y no llegar tarde, también la tranquilidad de resolver una parte de los regalos, quitándonos una preocupación.
Sin hacer de rey mago malo, una de las actuaciones humanas que más detesto de esta época, son esas compras el último día, casi a última hora y con la frase, “da igual lo que sea, ya lo cambiará”, mi espíritu navideño sufría un daño casi irreparable, una de las pocas cosas que se le pide a un regalo, por insignificante que sea, es el cariño y la voluntad de hacerlo con el corazón.
Hubo un tiempo donde la moda, era el artículo estrella de las ventas del Black Friday, ahora queda relegado a un segundo puesto, donde la electrónica copa sobre un 49% del total
Por artículos: el punto es la estrella, y luego se reparte entre los pantalones, prendas de abrigo y camisas; sirve casi igualitariamente para hombres y mujeres, y tiene una explicación, un suéter es más fácil de acertar, especialmente por la talla, y es más complejo acertar la talla de un pantalón; las camisas en mujer han perdido protagonismo, pero no ocurre igual en el hombre, donde la camisa mantiene su importancia para el regalo.
La ropa interior es punto y aparte, los pijamas son un producto estrella, incluso se preparan packs muy navideños de gran éxito, otro cantar son los sujetadores y braguitas, aquí los más atrevidos se la juegan, pero la ropa interior femenina es muy personal, con muchos matices, con un abanico muy amplio y difícil de acertar; no ocurre como en la masculina, donde las mujeres conocen perfectamente el gusto de la persona a regalar y no suelen fallar, de hecho en muchas ocasiones son ellas quienes la compran habitualmente. Hay otro producto estrella, fuera de la confección, pero que también es moda, y acapara una parte importante del regalo, los complementos. Este es un mundo muy amplio y con una variedad amplísima, también resulta muy socorrido, porque en muchos artículos no hay tallas, como bolsos, bufandas, carteras, y esto facilita el éxito del regalo.
Como en todas las promociones, hay que analizar bien la compra, pero en líneas generales, es una buena promoción, donde prácticamente todo el surtido tiene descuentos que oscilarán entre el 20% al 50%. Bien gestionado puede ser un alivio para nuestro maltratado bolsillo en estas fechas, no convertirnos en el grinch y mantener el espíritu navideño.
