El sector de la belleza consolida su papel como una de las industrias de consumo más dinámicas y resistentes a la incertidumbre. Según los datos presentados en el Beauty Trends Lab 2025, organizado por Beauty Cluster (asociación de más de 250 empresas de la industria de la cosmética, perfumería y cuidado personal), el mercado alcanzará los 580.000 millones de dólares en 2027 con un crecimiento anual del 6%, liderado por el e-commerce (+12% anual) y el segmento premium (+8%)
“El sector beauty se ha convertido en un motor económico estable. Crece incluso en entornos complejos porque el consumidor valora la eficacia, la ciencia y la innovación constante”, afirman desde Beauty Cluster.
De esta misma manera, la demanda de productos con respaldo científico continúa al alza: las búsquedas de ingredientes han aumentado un 40% en dos años, donde el 61% de los millennials compara los activos antes de elegir el producto. El mercado global de cosmética con reclamos clínicos alcanzará los 47.000 millones de dólares en 2028
La tecnología impulsa un segundo eje estratégico: la hiperpersonalización. Soluciones basadas en IA, biometría y datos permiten ofrecer tratamientos únicos, como Skinceuticals Custom DOSE, los más de 600 tonos personalizados de Amorepacific o el diagnóstico capilar digital de Kérastase. Según explica Beauty Cluster, “estamos ante un cambio estructural. El consumidor ya no acepta categorías amplias, quiere soluciones diseñadas exactamente para él. Esto transforma toda la cadena de valor”.
En relación con el consumo responsable, este acelera también la innovación. El 73% de la Generación Z pagaría más por productos sostenibles, el 63% elige según causas sociales y el 54% abandona marcas incoherentes con su discurso. Con esto, se produce un crecimiento en el uso de ingredientes reciclados, más rentables que los sintéticos, fórmulas waterless y el crecimiento 1,5 veces superior de marcas inclusivas.
Además, categorías asociadas al bienestar emocional ganan tracción: el 77% busca beneficios anímicos en fragancias, y tecnologías permiten crear perfumes basados en emociones. “La intersección entre ciencia, tecnología y bienestar abre nuevas
