El Institut Valencià d’Art Modern (IVAM) ha presentado su nueva imagen corporativa con el objetivo de reforzar su conexión con nuevos públicos y adaptar su identidad visual a los retos culturales, sociales y tecnológicos actuales. La renovación mantiene los elementos más reconocibles de la marca histórica del museo, pero incorpora una visión más contemporánea y dinámica.
La nueva identidad se implantará de forma progresiva en todos los soportes de comunicación del museo, incluyendo publicaciones, señalética, espacios expositivos y canales digitales.
Una evolución que respeta la esencia histórica del museo
La directora del IVAM, Blanca de la Torre, ha explicado que la actualización visual no supone una ruptura con la trayectoria del centro, sino una reinterpretación de una identidad que forma parte del patrimonio cultural valenciano.
Según ha señalado, el nuevo diseño conserva las características históricas asociadas a la marca IVAM, pero introduce una nueva perspectiva conceptual basada en la idea de que el museo debe ser un espacio de experiencia además de un lugar de contemplación artística.
El nuevo sistema gráfico utiliza recursos visuales basados en la perspectiva, generando composiciones dinámicas que reflejan transformación, movimiento y nuevas formas de relacionarse con el arte.
Una imagen más dinámica y reconocible
Entre las principales novedades destaca la incorporación de una paleta cromática más viva y diversa que permitirá identificar con mayor facilidad las distintas actividades, espacios y programas del museo.
Además, el nuevo diseño contempla un sistema visual flexible y adaptable a diferentes formatos físicos y digitales, facilitando la comunicación con los distintos públicos del IVAM.
La institución considera que esta evolución permitirá mejorar la visibilidad de sus contenidos y reforzar su capacidad para conectar con visitantes de perfiles diversos.
Sostenibilidad, accesibilidad y transformación digital
Otro de los pilares de la nueva identidad corporativa es la apuesta por criterios de sostenibilidad y accesibilidad.
El proyecto busca reducir la materialidad en los soportes físicos, potenciar soluciones modulares y favorecer una mayor presencia de herramientas digitales en la relación con los usuarios.
Asimismo, se han incorporado criterios orientados a mejorar la inclusión y facilitar el acceso a la información por parte de todos los públicos.
Blanca de la Torre ha destacado que esta renovación visual pretende proyectar una visión abierta y contemporánea del museo, preparada para afrontar los desafíos culturales, sociales y medioambientales de los próximos años.
