La DANA del 29 de octubre de 2024 marcó un antes y un después en la provincia de Valencia y su huella sigue hoy latente, con una recuperación que sigue teniendo retos por delante. Un proceso en el que ha sido de gran ayuda ‘Adopta un Comercio’, la plataforma de crowd-campaigning impulsada por Siberia que, dos años y medio después de la tragedia, sigue sumando reconocimientos por su impacto social, tras ganar el Gran Premio del Festival La Lluna 2026.
“‘Adopta un comercio’ es una de las campañas de las que más orgullosos estamos en Siberia, porque consiguió dar aliento a 700 pequeños negocios afectados por las riadas, tanto con visibilidad en redes sociales como con la recaudación de recursos para salir adelante”, explica Rafa Pomares, director creativo de la agencia valenciana.
Gran Premio de La Lluna
Desde su puesta en marcha apenas unos días después de la tragedia, esta innovadora idea no ha dejado de ser galardonada con diferentes premios de alcance nacional y de gran prestigio en el sector creativo y publicitario. El último reconocimiento ha sido el Gran Premio de la XIV edición del Festival La Lluna, el certamen de comunicación creativa y publicidad de ComunitAD, al que se han presentado 32 agencias con 340 casos para 100 anunciantes. Pero no solo eso: además del máximo galardón, ‘Adopta un comercio’ ha sido premiada en las categorías de Eficacia, Social Media, RRPP, Marketing Promocional y Campaña Social de esta edición.
Una red solidaria para reactivar los negocios afectados
‘Adopta un Comercio’ nació como una respuesta rápida ante una situación excepcional y ha terminado convirtiéndose en un caso de impacto social reconocido dentro y fuera del sector publicitario. Consiguió conectar a creadores y creadoras de contenido dispuestas a colaborar de forma altruista con comerciantes que necesitaban visibilidad y reactivar su actividad. En total, participaron 635 influencers y se dio apoyo a 740 negocios.
Durante dos meses, la plataforma funcionó de manera ininterrumpida, con atención las 24 horas del día para gestionar inscripciones, adopciones y colaboraciones en forma de donaciones de maquinaria, vehículos, materiales o mobiliario. Al mismo tiempo, se puso en marcha una cuenta de Instagram que actuó como altavoz y punto de encuentro entre los comercios afectados y una comunidad que se volcó con la reconstrucción. Además del alcance generado por las y los creadores de contenido, la iniciativa logró recaudar 1,5 millones de euros.
Siberia, entre las agencias más destacadas del país
‘Adopta un Comercio’ ha sido reconocida por su capacidad para cuestionar las fórmulas tradicionales del marketing. Sin inversión económica y basada en la movilización colectiva, ya suma más de una decena de reconocimientos, entre ellos el prestigioso GENIO Innovación 2026, el Premio Especial del Jurado en los Premios Eficacia 2025, un Sol en la categoría de Utilización de Celebrities, Prescriptores e Influencers del Festival El Sol, dos premios en los Premios Nacionales de Creatividad del Club de Creatividad, así como galardones en los Premios MIA y los Loop Awards.
El equipo de Siberia ha conseguido así situarse entre las agencias más destacadas y con más proyección del país. En este sentido, grandes marcas como Familia Martínez, Helados Estiu y Grupo Dacsa han decidido confiar recientemente en el tándem liderado por Rafa Pomares y Jorge Cervera, sumándose a una amplia lista de clientes.
