La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha presidido la reunión ordinaria del Consell Valenciano de Turisme, celebrada en Alicante. En el encuentro ha presentado el balance de actuaciones del año 2024 y ha detallado los principales proyectos en marcha, todos ellos centrados en reforzar la competitividad, la sostenibilidad y la innovación del sector.
Adaptación al nuevo entorno turístico
Durante su intervención, Cano ha señalado que la Comunitat Valenciana se enfrenta a un entorno turístico cada vez más competitivo y cambiante. Por ello, ha insistido en consolidar un modelo que prime la calidad, la diferenciación y la sostenibilidad. Según sus palabras, “el turismo debe evolucionar hacia un modelo responsable”, y ha apostado por crear experiencias memorables que dejen huella en los visitantes.
Más inspecciones y actualización normativa
Entre los datos presentados, destaca el balance del Plan de Inspección de Turismo 2024, que arroja un aumento del 33 % en inspecciones a viviendas turísticas y la depuración de más de 11.000 registros por falta de datos esenciales.
En cuanto a actuaciones específicas, el plan ha abarcado más de 450 intervenciones contra el intrusismo en viviendas turísticas, más de 50 visitas al sector camping, 200 a agencias de viajes, cerca de 100 al turismo activo y otras tantas al ámbito de accesibilidad.
Nuevas inspecciones aleatorias en 2025
De cara a 2025, se ha anunciado la introducción de inspecciones aleatorias en viviendas turísticas, centradas en verificar la documentación de actividad, referencias catastrales y compatibilidad urbanística. También se ha destacado la entrada en vigor del Decreto Ley 9/2024, que permite a los ayuntamientos asumir competencias sancionadoras en esta materia. València, Benidorm, Faura, Piles, La Font d’en Carròs y Ayora ya se han adherido.
Ejes estratégicos del turismo valenciano para 2025
Cano ha resumido las prioridades del próximo año en tres áreas: marketing y producto turístico, competitividad, y formación e innovación. En marketing, se prevé una inversión de 28,8 millones de euros para fortalecer la promoción nacional e internacional, con 90 acciones promocionales previstas y 52 convenios de colaboración.
En competitividad, sobresalen ayudas directas de 2,5 millones para municipios turísticos, 6 millones para empresas del sector, y 5,1 millones del Bono Recuperem Turisme.
Fondos europeos y apuesta por la digitalización
La Dirección para la gestión de Fondos Europeos canalizará más de 184 millones de euros del MRR para planes territoriales, eficiencia energética, digitalización y cohesión social. En formación e innovación, se destinarán más de 4,5 millones de euros a la Red CdT y más de 200.000 euros a proyectos de I+D+i centrados en sostenibilidad y transformación digital.
Liderar el turismo sostenible en Europa
Marián Cano cerró la reunión reafirmando el compromiso de la Generalitat con un modelo turístico sostenible. Recordó que la Comunitat Valenciana es la primera región española con una estrategia certificada por AENOR y animó al sector a participar en la consulta europea sobre la futura Estrategia de Turismo Sostenible de la UE.
