El Patronato Provincial de Turismo impulsará, con motivo del paso de La Vuelta Ciclista a España por tierras alicantinas, una serie de acciones promocionales para difundir en el mercado europeo la oferta paisajística, turística y patrimonial que atesora la Costa Blanca.
El organismo autónomo de la Diputación de Alicante ha estructurado diferentes propuestas que van más allá de la presencia de la prueba en la provincia, aprovechando las cuatro etapas internacionales de La Vuelta en 2026. Tal y como ha explicado el director del Patronato Costa Blanca, José Mancebo, “se trata de una oportunidad estratégica de gran valor que permite proyectar la imagen de nuestro territorio ante una audiencia global y generar beneficios económicos, sociales y turísticos a medio y largo plazo”.
La edición de 2026 de este evento deportivo comenzará con cuatro etapas disputadas en Mónaco, Francia y Andorra antes de entrar en España, reforzando el carácter internacional de la prueba.
Según ha detallado Mancebo, las principales razones que sustentan la promoción de la provincia se centran en la gran visibilidad internacional del evento ciclista más importante del mundo, seguido por millones de espectadores a través de televisión, plataformas digitales y medios de comunicación, así como la promoción de los recursos turísticos, puesto que las retransmisiones mostrarán los paisajes, patrimonio histórico, cultura y gastronomía de los lugares por los que discurre la carrera.
También es importante el impacto económico que genera en hoteles, restaurantes, comercios y empresas la llegada de aficionados, equipos, periodistas y personal técnico; el fortalecimiento del destino gracias a un acontecimiento deportivo de prestigio que transmite valores de calidad, naturaleza, deporte, sostenibilidad y hospitalidad; el impulso al turismo deportivo, activo y desestacionalizado además de la proyección internacional y cooperación que favorece la colaboración entre los cuatro países por los que discurre la prueba, facilitando la captación de visitantes de distintos mercados europeos, nacionales e internacionales.
“Promocionarse como destino turístico durante las cuatro etapas internacionales de La Vuelta a España 2026 supone una excelente estrategia de marketing territorial”, ha indicado el director del Patronato Provincial de Turismo, quien ha puntualizado que la combinación de una gran audiencia, la difusión de los atractivos del destino y el impacto económico asociado al evento “convierten a La Vuelta en un escaparate privilegiado para mejorar la competitividad turística y atraer cada vez más visitantes nacionales e internacionales a nuestra provincia”.
Estrategia de acción promocional
La acción promocional consiste en el diseño y ejecución de una campaña de comunicación y marketing turístico durante las cuatro etapas internacionales de La Vuelta Ciclista a España 2026 con el objetivo de posicionar la Costa Blanca como un destino de referencia para el cicloturismo sostenible en el mercado internacional.
La iniciativa se basará en la generación y difusión de contenidos audiovisuales, gráficos y digitales que destaquen los principales atributos de la provincia: su clima favorable durante todo el año, la diversidad de rutas para todos los niveles, la calidad de sus infraestructuras y servicios especializados para ciclistas, la riqueza paisajística y natural, el patrimonio cultural y la oferta gastronómica.
Estos contenidos se distribuirán a través de canales digitales, redes sociales, medios especializados y acciones de comunicación vinculadas al desarrollo de las etapas internacionales de La Vuelta.
Los puntos de encuentro y zonas de salidas de las etapas internacionales se disputarán mañana sábado 22 de agosto en Mónaco, con el arranque de La Vuelta, el domingo 23 con la etapa Mónaco-Manosque (Francia), el lunes 24 con el recorrido Gruissan Aude-Font Romeu (Francia) y el martes 25 desde Andorra la Vella.
Con el objetivo de lograr una repercusión más global del evento, y a través de las redes sociales con el hashtag #LVCostablanca, se desarrollarán acciones de dinamización que pongan el foco de atención en un modelo de turismo responsable, sostenible, desestacionalizado y que generen un impacto positivo en la economía local.
Exciclistas profesionales, aficionados ciclistas e invitados de La Vuelta serán entrevistados cada día sobre el turismo deportivo como actividad sostenible. Con esta acción se pretende aprovechar la elevada repercusión mediática internacional de la prueba para incrementar la notoriedad de la marca Costa Blanca, reforzar su posicionamiento como uno de los principales destinos europeos para la práctica del cicloturismo y atraer a un perfil de visitante interesado en el deporte, la naturaleza y las experiencias sostenibles durante todo el año.
Según datos de la organización de La Vuelta, en 2025 la retransmisión televisiva del evento fue seguida en 190 países. Además, las visualizaciones de videos en sus plataformas o redes alcanzaron los 572 millones, con un incremento medio de seguidores en redes del 13’43% respecto a la anualidad 2024 destacando, especialmente, Tik Tok con un incremento de más del 57’91%.
Acción promocional de la etapa 9 en Alicante
Por otra parte, con motivo de la 9ª etapa que se disputará por tierras alicantinas el domingo 30 de agosto, con salida desde Villajoyosa y llegada al Alto de Aitana, el Patronato de Turismo Costa Blanca acometerá diferentes actuaciones promocionales con el doble objetivo de difundir la riqueza turística de la Costa Blanca y, especialmente, las posibilidades que ofrece la provincia de Alicante para la práctica del cicloturismo.
Las acciones se desarrollarán en el punto de encuentro de la zona de salida en Villajoyosa y en el punto de información turística entre Relleu y el Alto de Aitana.
