La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, ha lanzado la campaña de promoción ‘Alicante enciende el verano’ con el objetivo de poner en valor las Hogueras de San Juan como una de las principales celebraciones festivas, culturales y turísticas de la Comunitat Valenciana.
La iniciativa busca reforzar el vínculo entre la ciudadanía y su patrimonio festivo, además de fomentar la participación y el orgullo local en torno a una de las fiestas más emblemáticas del calendario estival.
Proyección internacional de una fiesta de interés turístico
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha destacado que las Hogueras de San Juan son un símbolo que “proyecta Alicante al mundo” y que representa la capacidad de la Comunitat Valenciana para unir tradición, creatividad, emoción y hospitalidad.
La campaña persigue consolidar la fiesta como referente turístico tanto en el mercado nacional como en el internacional, reforzando su posicionamiento como evento de interés turístico internacional.
Estrategia digital en web, redes sociales y email marketing
La acción promocional se desarrolla principalmente en entornos digitales, con actualización de contenidos en el portal turístico de la Comunitat Valenciana en cinco idiomas: español, valenciano, inglés, francés y alemán.
Además, la web incorpora un banner temático del 1 al 24 de junio y un vídeo destacado con imágenes de la fiesta, adaptado a dispositivos móviles y ordenadores para mejorar la experiencia del usuario.
Contenidos emocionales y participación ciudadana
La campaña en redes sociales incluye una estrategia progresiva que arranca con la presentación de la fiesta y evoluciona hacia contenidos centrados en la experiencia y la emoción del ambiente festivo.
Se han lanzado piezas visuales como ‘Entre fuego y mar’ y ‘Cuenta atrás Hogueras’, junto a contenidos sobre momentos clave como la plantà, las mascletàs o la cremà, además de publicaciones de usuarios que comparten su experiencia.
Como complemento, se ha desarrollado una acción de street interviews para recoger testimonios espontáneos sobre el significado de las Hogueras de San Juan.
Difusión nacional e internacional del destino Alicante
La estrategia se completa con una campaña de email marketing dirigida a públicos nacionales e internacionales, con información sobre la programación festiva y propuestas turísticas complementarias para disfrutar de Alicante.
El objetivo es ampliar el alcance de la promoción, generar recuerdo de destino y consolidar las Hogueras como una experiencia turística única vinculada al Mediterráneo, el fuego y la identidad alicantina.
