En esta ocasión se realizará en un lugar emblemático de la ciudad como es el Palacio de la Exposición; de estilo modernista, fue construido en 1908 por el arquitecto valenciano Francisco Mora Berenguer, con motivo de las Exposiciones Regionales y Nacional de 1909 y 1910.
Salto importante para la pasarela valenciana, que da un paso más en su consolidación y acierta con la elección de un entorno adecuado, algo muy importante para el desarrollo de los desfiles y acentuar su relevancia. Puede parecer un evento baladí, pero nada más lejos de la realidad, no hay nada comparado a un desfile para mostrar arte, que luego se transforma en un aumento de repercusión de marca y venta para las firmas participantes.
Se convierte en un escaparate de la ciudad, donde el impacto mediático es muy potente.
La comunicación es uno de los factores vitales de estos eventos, antes, durante y después de finalizar la pasarela, y la continuidad de estos eventos consolida la imagen de los participantes y de la ciudad donde se realizan.
Se calcula que el retorno publicitario puede ir de 10 a 100 veces el coste en televisión, Internet o prensa, con desfiles que se encuentra en un abanico que puede ir de los 30.000 € a los 10 millones de dólares de un desfile espectáculo como los de Victoria ‘s Secret.
La comunicación de la Mediterránea está en manos de un viejo conocido y no puede estar en mejores manos, Vicente Segovia, jefe de comunicación, que participa también en la organización. Vicente, tiene una dilatada experiencia en pasarelas y hemos coincidido en la organización de varios eventos, como “Diez años” de Carlos Haro o la presentación de una exposición conjunta de Carlos con Lladró, en las instalaciones de El Corte Inglés.
En esta ocasión nos ofrecen una pasarela con espíritu de renovación a la que han titulado “Renacer”, con un claro espíritu solidario en el cual pretenden aunar moda, arte y patrimonio.
No olvidan la amarga situación vivida recientemente en nuestra Comunidad, y contarán con un Pop-Up con espacios especiales para empresas y marcas comerciales valencianas afectadas por la Dana.
En palabras de su director, Sergio Puig, “el espíritu de Renacer no está solo en volver a celebrar la moda, sino reactivar el sector y tender la mano a quienes lo han perdido todo. La moda tiene el poder de unir, inspirar y generar cambio”.
Esta pasarela contará con empresas y diseñadores tanto locales, como nacionales e internacionales, una oportunidad única para el desarrollo de un mercado muy complejo, donde hay que pelear con grandes firmas y un mercado low cost enloquecido.
Importante la participación de los partners como soporte y ayuda para el desarrollo del evento, donde se necesita la participación de un importante equipo: iluminadores, técnicos de sonido, carpinteros, electricistas, catering y una larga lista de profesionales con un objetivo, mostrar al mundo los diseños de sus creadores, dando vida al producto, que se concretará con una buena difusión mediática y los resultados comerciales.
En el caso de nuestra ciudad repercutirá en su imagen y en la capacidad para sostener y crear eventos de calidad e importancia, que potencien su imagen.
Valencia fue durante mucho tiempo centro neurálgico para las mayores ferias internacionales y, sin duda, una gestión nefasta terminó dejándonos en la irrelevancia.
Eventos como la Mediterránea Fashion Week es una magnífica herramienta, bien manejada, para ser centro de un desarrollo textil y comercial para nuestra Comunidad.
Leí en una ocasión que un desfile es un lienzo donde crear una historia convincente a través de la música, iluminación, coreografía y modelos. Estoy absolutamente de acuerdo, se puede componer un cuadro de mucha belleza y estética, que transmita algo más que unos modelos de ropa confeccionada, efímeros, y que se convierta en una herramienta de impacto duradero.
Enviamos a todo el equipo de organización y trabajo todo nuestro apoyo y reconocimiento, por su sensibilidad con las empresas valencianas afectadas y por luchar por situar a Valencia en el calendario nacional de la moda.
Como un desfile no deja de ser al final un gran espectáculo, os deseamos “mucha mierda”.
