La Asociación de Federaciones Deportivas de la Comunitat Valenciana (Confedecom) ha celebrado la I Jornada de Comunicación y Deporte Federado bajo el lema «Comunicar para crecer». El encuentro ha reunido a más de 120 profesionales del ámbito deportivo y de la comunicación en el Complejo Deportivo Cultural Petxina de Valencia para reflexionar sobre el papel estratégico de la comunicación en el desarrollo y la visibilidad del deporte federado.
La comunicación como motor de crecimiento del deporte federado
Chema Mancha y Vicent Sempere, responsables de Comunicación y Marketing de la Federació de Futbol de la Comunitat Valenciana (FFCV), han compartido la transformación experimentada por la entidad desde 2018. Durante su intervención, han explicado cómo la renovación de la identidad corporativa, la apuesta por los contenidos audiovisuales y la integración del marketing en la estrategia de comunicación han contribuido a fortalecer la imagen de la federación.
Entre los resultados de esta evolución destaca el crecimiento de su comunidad digital, que ha pasado de aproximadamente 43.000 seguidores en 2018 a más de 220.000 en 2026.
La optimización de los recursos también ha ocupado un lugar destacado durante la jornada. Bajo el título «Comunicar más con menos: estrategias para presupuestos ajustados», representantes de las federaciones de Karate, Tenis de Mesa y Hockey de la Comunitat Valenciana, junto con la Asociación de la Prensa Deportiva de València (APDV), han abordado los retos de desarrollar estrategias de comunicación eficaces con equipos reducidos y presupuestos limitados.
La mesa redonda, moderada por la periodista deportiva Paula Lerín, ha contado con la participación de Víctor Rubio, Mónica Hortal, Jordi de Vicente y Juanjo Romero. El encuentro ha permitido reflexionar sobre la importancia de establecer prioridades, aprovechar los canales propios, generar contenidos de interés y buscar fórmulas de colaboración que permitan ampliar el alcance de las acciones de comunicación.
La inteligencia artificial abre nuevas oportunidades para las federaciones deportivas
La inteligencia artificial ha sido otro de los grandes temas de la jornada. Pablo Sala, consultor especialista en IA, y Raül Amat, director de Comunicación del Alzira Fútbol Sala, han protagonizado la ponencia «La IA al servicio de la comunicación: herramientas para el día a día», centrada en mostrar cómo estas tecnologías pueden ayudar a resolver problemas habituales en la gestión comunicativa de las federaciones.
A través de ejemplos prácticos, han presentado aplicaciones para automatizar la elaboración de circulares, consultar documentación federativa, analizar los resultados de las redes sociales, desarrollar campañas de comunicación y generar contenidos audiovisuales.
Experiencias de éxito para acercar el deporte a la sociedad
La jornada también ha reservado un espacio para conocer experiencias de éxito desarrolladas por distintas federaciones deportivas de la Comunitat Valenciana. Bajo el título «Buenas prácticas que inspiran», profesionales de las federaciones de Vela, Tenis y Deportes Adaptados han compartido iniciativas que demuestran cómo una comunicación cercana, creativa y adaptada a cada disciplina puede contribuir a generar comunidad y aumentar la visibilidad del deporte.
Nerea Ruiz y Cora Raga, responsables de Comunicación de la Federació de Vela de la Comunitat Valenciana, han puesto en valor la importancia de construir una relación continuada con los medios de comunicación, adaptar los mensajes a los diferentes públicos y desarrollar acciones que permitan acercar la vela a la ciudadanía.
Por su parte, Mireia Martínez, responsable de Comunicación de la Federación de Tenis de la Comunitat Valenciana, ha explicado cómo la entidad apuesta por humanizar su comunicación mediante contenidos audiovisuales que muestran no solo a los deportistas, sino también a los árbitros, técnicos y profesionales que hacen posible la actividad federativa.
Finalmente, Anderson Naranjo, responsable de Comunicación de la Federación de Deportes Adaptados de la Comunitat Valenciana (FESA), ha mostrado cómo las redes sociales pueden convertirse en una herramienta de divulgación. A través de campañas que explican las distintas modalidades deportivas, desmontan estereotipos y dan voz a los deportistas, la federación trabaja para acercar el deporte adaptado a nuevos públicos y promover una comunicación inclusiva.
Confedecom apuesta por la profesionalización del deporte federado
La jornada ha puesto el foco en los principales desafíos que afrontan las federaciones deportivas a la hora de dar a conocer su actividad, conectar con nuevos públicos y aprovechar las oportunidades que ofrecen las herramientas digitales.
A través de diferentes ponencias, mesas redondas y casos prácticos, los participantes han compartido experiencias y estrategias para avanzar hacia una comunicación más adaptada a los recursos de cada entidad. Además, el acto ha contado con la presencia del director general de Deporte, Luis Cervera, que ha participado en la apertura institucional.
Con esta iniciativa, Confedecom refuerza su compromiso con la profesionalización y el fortalecimiento del deporte federado valenciano, promoviendo la formación, el intercambio de experiencias y la colaboración entre entidades.
La jornada ha contado con la colaboración de la Generalitat Valenciana, la Asociación de la Prensa Deportiva de València (APDV), la Fundación Deportiva Municipal de València, GEPACV y COLEF CV.
