El Ayuntamiento de Valencia implementará un ambicioso proyecto de renovación de la imagen comercial y de la hostelería de la plaza del Ayuntamiento con el objetivo de superar la actual fragmentación visual y transformar el espacio en un entorno urbano coherente, en línea con el Catálogo de criterios de elementos urbanos para Ciutat Vella.
Un proyecto para mejorar la imagen urbana
La iniciativa ha sido impulsada por el Servicio de Turismo del Ayuntamiento tras un trabajo de análisis técnico, estudio de referentes internacionales y coordinación con los arquitectos responsables de la futura reurbanización de la plaza.
El objetivo ha sido trasladar al espacio público los estándares de calidad urbana de las principales capitales europeas y demostrar que la excelencia turística también se construye a través del diseño, el paisaje urbano y la conservación del patrimonio.
Coordinación con hosteleros y áreas municipales
Tras la aprobación del Catálogo de criterios de elementos urbanos para la integración urbanística y paisajística de Ciutat Vella, el Ayuntamiento promovió reuniones entre las delegaciones de Turismo, Licencias, Urbanismo, Vivienda y Ocupación del Dominio Público junto con los establecimientos de hostelería con terraza autorizada en la plaza.
El objetivo era unificar los modelos de terrazas y consensuar una imagen común. El trabajo desarrollado por el Servicio de Turismo fue posteriormente trasladado al equipo redactor del proyecto de reurbanización para su integración en la propuesta técnica.
La concejala de Turismo, Paula Llobet, ha señalado que «este proyecto es el resultado de un trabajo riguroso, trazado con un profundo respeto por nuestro patrimonio. Queremos que la plaza vuelva a respirar, que su arquitectura brille sin estridencias y que el comercio conviva en perfecta sintonía con la belleza de nuestro centro histórico».
La Línea Clásica, opción elegida para la plaza
El documento planteaba tres alternativas estéticas para la homogeneización de las terrazas y de la imagen comercial. Finalmente, el equipo redactor del proyecto de reurbanización ha respaldado la denominada Línea Clásica, al considerar que es la propuesta que mejor se adapta tanto a las necesidades actuales como al diseño futuro del espacio.
La propuesta deberá ser aprobada por la Comisión Municipal de Patrimonio y, posteriormente, podrá dar lugar a una modificación puntual de la ordenanza reguladora.
Un diseño pensado para respetar el patrimonio
La plaza del Ayuntamiento se encuentra dentro del entorno de protección visual de edificios emblemáticos como la Casa Consistorial, el Palacio de Comunicaciones, el Ateneo Mercantil o el edificio Rialto.
Por ello, el proyecto busca que el mobiliario urbano y la imagen comercial acompañen a la arquitectura sin competir con ella.
El diseño seleccionado incorpora una paleta cromática unificada, con estructuras metálicas en gris forja o negro grafito y elementos textiles en tonos blanco roto o crudo. Las sombrillas serán cuadradas, de tejido acrílico y sin faldón, ofreciendo una imagen más limpia y ordenada.
Las sillas y mesas también seguirán criterios comunes de diseño, priorizando la funcionalidad y su integración en el entorno. La propuesta incluye además iluminación de sobremesa cálida y de baja intensidad para mejorar la experiencia de los usuarios sin afectar a la iluminación del patrimonio.
Una imagen comercial más homogénea
La actuación también afectará a la rotulación y a la imagen exterior de los establecimientos. El documento fija criterios comunes para rótulos, escaparates y demás elementos visibles desde la vía pública, apostando por materiales mates, colores neutros o metálicos y soluciones integradas en la arquitectura.
Asimismo, desaparecerán los logotipos comerciales en sombrillas y otros elementos de las terrazas, así como los patrocinios, pantallas digitales dinámicas y cualquier soporte publicitario que altere la percepción del espacio público.
Paula Llobet ha concluido que «las grandes ciudades se distinguen por la calidad de sus espacios públicos. Queremos que cualquier persona que llegue a la plaza del Ayuntamiento perciba inmediatamente que está en una ciudad que cuida su patrimonio, apuesta por la excelencia y entiende el diseño urbano como una herramienta para mejorar la convivencia, impulsar el comercio y fortalecer la marca València».
