La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) da un paso adelante en su hoja de ruta para poner en marcha, después de 18 años, una campaña de promoción de las naranjas y mandarinas españolas. La interprofesional acaba de registrar en la Unión Europea su propuesta de programa de información y promoción, que abarca el periodo 2027-2029 y va dirigido a los mercados de Alemania, Francia y Reino Unido.
Adjudicación de la campaña
Tras convocar y celebrar un concurso al que se presentaron cinco agencias de publicidad, la comisión de gobierno de Intercitrus ha adjudicado a Somos Food Marketing el referido plan de promoción. Bajo el lema ‘So close, so good’ (en castellano se traduciría en ‘Tan cerca, tan bueno’) -que hace un juego de palabras con la expresión inglesa ‘So far, so good’- la campaña seleccionada pretende fomentar el consumo de naranjas y mandarinas cultivadas en España subrayando el valor añadido que proporciona su máxima cercanía a los consumidores europeos y su producción y comercialización acorde con la normativa comunitaria.
Objetivo: reactivar el consumo
El presidente de Intercitrus, Celestino Recatalá, subraya que “el mensaje que hemos elegido entre todos los colegios de la interprofesional nos parece especialmente idóneo porque pone el énfasis en el producto de proximidad, que en el caso de nuestras naranjas y mandarinas ofrece los mayores estándares de frescura, sabor, seguridad alimentaria y sostenibilidad, así como normativa laboral y social. ‘So close, so good’, además, resulta un eslogan breve, pegadizo y de fácil traducción para el francés y el alemán. Creemos que, acompañada con una imagen atractiva e impactante, esta campaña promocional puede reactivar el consumo de nuestras naranjas y mandarinas en los tres mercados internacionales más importantes para el sector citrícola”.
Financiación y líneas de actuación
Dentro del presupuesto de la extensión de norma de Intercitrus, que prevé situarse alrededor de cinco millones de euros anuales durante los próximos cinco años, la promoción de naranjas y mandarinas y de nuestro zumo natural o 100% exprimido constituye el principal capítulo, con una partida que rondará entre el 55 y 75% del total, por delante de otros ejes de actuación como líneas de I+D, la defensa fitosanitaria y la lucha contra plagas y enfermedades.
La interprofesional ha acudido a la convocatoria vigente de ayudas para obtener la cofinanciación de las campañas de promoción con fondos europeos de hasta un 70% (países UE)-80% (países no comunitarios) a fin de ampliar el presupuesto definitivo.
