La Comunitat Valenciana recibió en 2025 un total de 12,4 millones de turistas internacionales, cerca de medio millón más que el año anterior. Así lo recoge el informe elaborado por Turisme Comunitat Valenciana a partir de datos del Instituto Nacional de Estadística.
Según explicó la consellera Marián Cano, este crecimiento viene acompañado de un aumento del gasto medio diario, que se sitúa en 140,1 euros frente a los 131,4 euros registrados en 2024.
Reino Unido lidera el mercado internacional
El principal mercado emisor continúa siendo Reino Unido, que representa el 24,3 % del total de visitantes extranjeros.
Le siguen Francia (17 %), Países Bajos (8,2 %), los países nórdicos (8,1 %) y Alemania (6,5 %).
El turismo de negocios y deportivo, el que más gasta
El informe revela diferencias significativas según el motivo del viaje.
El turismo de negocios es el que mayor gasto diario realiza, alcanzando los 188 euros, seguido del turismo deportivo, con 176 euros diarios.
Por su parte, el turismo cultural también presenta cifras elevadas, con un gasto medio de 150 euros al día.
Diferencias por destinos dentro de la Comunitat
Entre los principales destinos, Benidorm encabeza el gasto medio diario con 184,8 euros, seguido de València, donde los visitantes gastan una media de 163,3 euros al día.
Por provincias, Alicante registra una estancia media más larga (9,8 días), mientras que Castellón destaca por la mayor duración de las visitas, con 12,4 días, aunque con un gasto más moderado de 105 euros diarios.
El sol y playa pierde protagonismo
Aunque el ocio sigue siendo el principal motivo del viaje, el producto de sol y playa representa el 43,4 % de las visitas, perdiendo peso frente a otros segmentos.
En este sentido, crecen opciones como el turismo cultural y deportivo, reflejando una mayor diversificación de la demanda.
Preferencias y perfil del visitante internacional
El uso y disfrute de la playa continúa siendo la actividad más popular (82 %), seguida de las compras, las visitas urbanas y la gastronomía.
Además, se observa un aumento del interés por actividades deportivas y espectáculos culturales.
En cuanto al alojamiento, el hotel sigue siendo la opción preferida (38,6 %), seguido del alquiler de viviendas turísticas.
La mayoría de los turistas llega por vía aérea (80,8 %) y responde a un perfil mayoritariamente masculino, de entre 25 y 44 años, con estudios superiores y en activo.
Claves para la estrategia turística
Para la consellera Marián Cano, estos datos son “fundamentales” para orientar las políticas públicas y mejorar la eficacia de las acciones promocionales en los mercados internacionales.
El objetivo es adaptar la oferta turística a las nuevas demandas y consolidar a la Comunitat Valenciana como un destino competitivo, diverso y sostenible.
