En una era donde miles de imágenes se crean y comparten a diario, empieza a abrirse paso una verdad: las personas conectan más con las imágenes reales, creadas por otros seres humanos. Según un estudio de la plataforma de investigación creativa VisualGPS de iStock, el 90% de los consumidores quiere saber si una imagen fue creada con IA, y casi la mitad afirma que no compraría a marcas que usen contenido visual generado artificialmente, salvo que se haga de forma ética y transparente.
Ante esta realidad, la Asociación de Fotógrafos Profesionales de España (AFPE) lanza la campaña #MiradasHumanas, una iniciativa que busca reivindicar la autenticidad del contenido generado por personas reales. Eva Casado, presidenta de la AFPE, asegura que “la fotografía no es solamente técnica, también es mirada. Y eso no puede superarlo ninguna inteligencia artificial”. Respecto a la polémica de utilizar modelos generadas por IA, Casado es contundente: “Desde la [afpe] hemos detectado que en el sector de la publicidad y editorial se está prescindiendo de las producciones fotográficas y sustituyendo las fotografías por imágenes realizadas en su totalidad con Inteligencia Artificial”.
La revista Vogue, por ejemplo, desató recientemente una gran polémica ya que, por primera vez, creó una campaña de una modelo creada con Inteligencia Artificial este verano y “muchas de las empresas que están haciendo este tipo de campañas con Inteligencia Artificial se excusan en que es más ecológico, sin embargo, no está claro que sea así y se están destruyendo una gran cantidad de empleos ya que en una sesión como la que publicó Vogue, no solo es la fotógrafa o fotógrafo quien está detrás de la obra, hay un equipo enorme detrás.
Pero, además, la imagen realizada no es que fuera una imagen imposible de hacer por una fotógrafa o fotógrafo, no, es una imagen sencilla sin ningún valor innovador, se trata de la imagen de una mujer caucásica, rubia, con ojos claros, posando a cámara sin un valor artístico añadido. Porque la Inteligencia Artificial en sí no puede innovar y, aunque sirva como apoyo, necesita de esa mirada humana, que es lo que desde la Asociación reivindicamos” concluye la presidenta de la AFPE.
Las imágenes reales generan emociones auténticas
El auge de las imágenes generadas por IA ha creado un paisaje visual saturado y, en muchos casos, despersonalizado. A pesar de poder ser técnicamente impactantes, estas imágenes carecen de lo esencial: una mirada humana que observe, interprete y transmita. Estudios recientes confirman que el contenido artificial falla a la hora de generar conexión emocional con quien lo observa.
Una investigación realizada por Johnathon Hall y Damian Schofield de la State University of New York muestra que los espectadores siguen atribuyendo mayor valor emocional, originalidad y conexión humana al arte visual producido por personas reales, incluso sin conocer su verdadero origen. En palabras de Eva Casado: “Las imágenes reales generan emociones reales. La inteligencia artificial puede imitar, pero no sentir. Y eso lo nota el espectador”.
Así lo constata un estudio realizado por el consultor de marketing digital Joe Youngblood, con más de 4.000 participantes de diferentes edades, que concluyó que casi el 30% de los participantes rechazaba activamente el contenido artificial en contextos donde se esperaba autenticidad visual.
Plataformas y gobiernos también apuestan por la autenticidad
Este giro hacia lo real no es exclusivo de los usuarios. Plataformas como YouTube han empezado a desmonetizar vídeos que incluyan contenido generado con IA, marcándolos como inauténticos. La decisión busca mejorar la experiencia del usuario ante la producción en masa de contenido automatizado, repetitivo o carente de aporte personal. A nivel legislativo, Dinamarca está impulsando una ley para proteger con copyright los rostros y voces de sus ciudadanos, una medida pensada para frenar los deepfakes y proteger la identidad personal. Todo apunta a un cambio de paradigma: la necesidad de garantizar que lo que vemos y escuchamos tenga un origen humano, legítimo y verificable.
Una campaña para volver a mirar con sentido
Con la campaña #MiradaHumana, la asociación invita a la sociedad, a los medios e instituciones a valorar y apostar por el contenido real. “No se trata de rechazar la tecnología, sino de recordar que detrás de cada imagen hay una intención, una historia y una sensibilidad que solo un profesional de la fotografía puede captar”, concluye la presidenta.
*Durante el 19 de agosto, la asociación publicará en su perfil de Instagram fotografías de sus asociados, mostrando su mirada.
